In marketing kun je tegenwoordig geen enthousiaste micro-influencer inzetten zonder dat iemand het over videocontent heeft. En dat is niet zonder reden. Uit een recent HubSpot-onderzoek blijkt dat 54% van de consumenten meer video-inhoud wil zien van merken en bedrijven die ze ondersteunen.
Hoe maak je een product demo video
Met videomarketeers die 66% meer gekwalificeerde leads per jaar verdienen en een toename van 54% in merkbekendheid, is het duidelijk dat videomarketing de toekomst is en dat product demo video's een lucratieve en goede vooruitgang zijn.
In feite gebruikt zelfs 72% van de mensen liever video om meer te weten te komen over een product of dienst. Er zijn veel verschillende soorten product demo video's, dus wij delen aan het einde van deze blog een paar van onze favorieten. Om te starten geven we je eerst een paar tips over hoe jij aan de slag kunt met je eigen product demo video.
1. Bepaal het doel
Verkopen? Informeren? Merkbewustzijn? Bepaal het doel van je video, wat wil je er mee bereiken en wat je de kijker wilt laten doen. Welke actie hoop je dat de kijker onderneemt na het bekijken van je video, en welke zakelijke behoefte vervult deze? Bijvoorbeeld: ‘Na het bekijken van onze product demo video hopen we dat de kijker een demo-aanvraagformulier indient.’
2. Bepaal wie de target doelgroep is
Is de doelgroep voor deze video eerder met jou in contact geweest? Introduceer je een nieuw product of nieuwe functie? Of bereikt deze video mensen die nog nooit van je hebben gehoord? Waar houdt dit publiek zich mee bezig? Hoe lang willen ze naar een video kijken? Voor welke koperspersona ga je deze video afstemmen?
Dit zijn belangrijke vragen om voordat je gaat beginnen te beantwoorden. Stel dat je software introduceert die de temperatuur van verschillende ruimtes in een kantoor regelt. Het publiek voor je video zijn misschien kantoormanagers die constant verzoeken krijgen om de temperatuur hoger of lager te zetten. Ze zijn bezorgd over hun collega's zonder de kosten voor elektriciteit te verlagen.
3. Bepaal een budget en maak een planning
Heb je €2.000 of €80.000 over om een product demo video te maken? Bepaal het budget zodat je weet hoe ver je kunt gaan. Dit is ook het moment om verwachtingen te stellen. Als je een budget van €500 hebt, krijg je geen video die vergelijkbaar is met de nieuwste release van Apple - en dat is prima.
Oh, en vergeet niet de deadline te bepalen. Zelfs video’s met de grootste budgetten lopen soms vertraging op.
4. Kies ervoor om het in-house te doen of het uit te besteden
Deze beslissing is waarschijnlijk afhankelijk van je budget. Als je veel wilt vertellen in de video en een bepaald beeld hebt, kun je wellicht beter een offerte aanvragen bij een creatief bureau.
Als je een klein budget hebt, laat dat je er niet van weerhouden een video te maken met je mobiele telefoon. Je kunt bijvoorbeeld ook een opname van je computerscherm maken terwijl je door je platform beweegt. Werk met wat je hebt en wees trots op wat je ook maakt.
5. Bepaal de structuur van je video
Vertel je een verhaal? Licht je de pijnpunten uit? Gebruik je alleen tekst of afbeeldingen? Bepaal hoe je je doel wilt communiceren en hoe je het tot leven wilt brengen.
6. Kies voor een animatie of een live-action video
Animatie kan soms iets goedkoper zijn dan live-action video. Werk binnen jouw budget en behoefte en wees eerlijk over welke optie het beste bij jouw product past.
7. Schrijf een script
Het script is een cruciaal onderdeel van je video. Het definieert de toon, het tempo en de boodschap. Begin met de kern, bouw deze verder uit en schrijf het volledige script. Zorg ervoor dat het overeenkomt met de doelen die je eerder hebt bepaald. Herschrijf je script als je het volledig hebt geschreven en lees hem ook hardop helemaal op.
Voor meer tips en tricks voor het schrijven van een script. Lees onze blog over het schrijven van een script als een pro.
8. Maak een marketing plan
Nadat je je video hebt gemaakt, bewerkt en hebt afgerond, is het tijd om hem te verspreiden. Dit kun je doen via verschillende kanalen zoals YouTube, je website, een bestemmingspagina's van je campagne of via een e-mailcampagne. Het zijn allemaal geweldige kanalen voor distributie.
Maar vergeet niet minder voor de hand liggende mogelijkheden, zoals het opnemen van je video in je e-mailhandtekening, het delen in blogposts van partners en het opnemen in de pitches van uw verkoopteam.
Genoeg theorie, nu laten we je zien hoe het in de praktijk werkt!
1. Airtable
In deze klassieke product demo video wordt er gebruik gemaakt van animatie om het Airtable-product precies te laten zien aan hun gebruikers. Ze vertellen in de video wie het product kan gebruiken en hoe ze ervan kunnen profiteren. De video toont verschillende gebruiksscenario's, waarbij een brede, top-of-the-funnel-aanpak wordt gevolgd die de massa zal aantrekken.
2. SurveyMonkey
Met een lengte van bijna twee minuten is dit een lange video. Maar het is een krachtige video met op tekst gebaseerde voordelen en functies en walk-through van de productinterface.
Kijkers zien hoe gemakkelijk het is om een enquête te verzenden met SurveyMonkey. Ze zien zelfs hoe het integreert met andere platforms zoals Slack. Dit is een werkpaard van een demo video, maar de kijker is getuige van hoe SurveyMonkey geïntegreerd kan worden in hun dagelijkse workflow - en hoe gemakkelijk het product te gebruiken is, van inloggen tot verzenden.
3. Headspace
Is er iets moeilijker te verkopen via internet dan meditatie? Headspace maakt het makkelijker met hun moderne, herkenbare geanimeerde productdemovideo.
Ze bieden een ‘gezonder, gelukkiger leven’ en laten je zien hoe de app werkt voor verschillende gebruikers met verschillende doelen en tijden. Het is een inclusieve video die veel communiceert zonder de kijker te overweldigen.
4. IKEA Place
Het is niet verkeerd om je doel aan het begin van de video te melden. ‘Hey, IKEA wil graag dat iedereen op de hoogte is van Place, de nieuwe augmented reality-app’, legt deze demovideo uit. Wat volgt is een demonstratie van de app en een videomontage van mensen die worstelen met het inrichten van een nieuwe ruimte. 'We willen het mensen gemakkelijker maken om zich een betere plek voor te stellen', legt de verteller uit. Dat is precies wat deze video doet.
5. Ring Door View Cam
Dit is nog een geweldig voorbeeld van laten zien in plaats van kijkers te vertellen wat uw product kan doen. De video toont gewone mensen die Ring’s Door View Cam op verschillende manieren gebruiken. We zien dat ze de mobiele interface gebruiken, profiteren van de spreker en gevaar met de camera vermijden.
Overtuigd van een product demo video?
Dit waren onze tips, tricks en voorbeelden van een krachtige product demo video’s. Deze video’s kunnen een effectief marketinginstrument zijn. Wil jij aan de slag met je eigen video? We denken graag met je mee, neem contact op voor een vrijblijvend advies!
